De opkomst van influencers: hoe social media onze keuzes bepaalt
Vroeger bepaalden modebladen en tv-reclames de trends, maar nu zijn influencers op platforms als Instagram, TikTok en YouTube degene die bepalen wat we kopen. Hun aanbevelingen voelen vaak persoonlijker en eerlijker, waardoor ze een enorme invloed hebben op onze keuzes.
Hoe influencers zo groot werden
Wat begon met bloggen en vloggen, is nu uitgegroeid tot een enorme industrie. Merken werken massaal samen met influencers, omdat één post snel een product populair kan maken. Een goed voorbeeld is Kim Kardashian, die haar merk Skims wereldwijd bekend maakte door simpelweg een post op Instagram te delen. Ook merken zoals Gymshark werken veel samen met influencers. Niet alleen de grote namen, maar ook ‘micro-influencers’, die een kleinere, maar trouwe groep volgers hebben. Glossier bijvoorbeeld werkt veel met kleinere influencers die hun producten op een persoonlijke en eerlijke manier promoten.
De keerzijde van influencer-marketing
Toch is er ook kritiek. Gesponsorde content wordt niet altijd duidelijk gedeeld, waardoor het vaak moeilijk is om te weten of een influencer iets echt zelf leuk vindt of dat het puur een betaalde samenwerking is. Fashion Nova kreeg bijvoorbeeld veel kritiek omdat influencers hun gesponsorde posts niet altijd als reclame aangaven. Daarnaast beïnvloeden influencers vaak onrealistische schoonheidsidealen. Veel influencers gebruiken filters of bewerken hun foto’s, wat volgers kan laten twijfelen aan hun eigen uiterlijk. Beauty-influencers zijn een goed voorbeeld: vaak tonen ze perfecte resultaten van producten, maar bewerken hun foto’s zo dat hun huid er onrealistisch uit ziet. Dit kan onzekerheid veroorzaken bij volgers.
Verder beïnvloeden influencers ons koopgedrag, soms zonder dat we het doorhebben. Het product “Flawless Filter” van Charlotte Tilbury bijvoorbeeld, steeg enorm in populariteit na aanbevelingen van influencers. Veel volgers realiseren zich niet dat dit een gesponsorde post was, wat hen minder kritisch maakt.
De toekomst van influencers
Ondanks de kritiek blijven influencers belangrijk voor merken. Maar mensen worden steeds meer op zoek naar echte, eerlijke content. Ze willen influencers die niet alleen producten promoten voor het geld, maar die een echte band hebben met hun volgers. Een voorbeeld hiervan is NikkieTutorials, die samenwerkte met Beauty Bay. Haar eerlijkheid en openheid maken haar samenwerking geloofwaardiger. De vraag is niet of influencers invloed hebben, maar hoe bewust we ermee omgaan.
